W

Wachstumsphase
Phase des Produktlebenszyklus . Absatz steigt stark an, Deckungspeiträge sind positiv.

Warenzeichenschutz
Gesetzlicher Schutz des Zeichens vor unberechtigter Verwendung, Verfälschung oder Nachahmung.

Wear Out
Abnahme der Wirksamkeit eines Sprots durch häufiges Senden.

Werbeetat
Geldmenge, die für eine Werbekampagne zur Verfügung gestellt wird.

Werbemittel
Anzeige, Plakat, Leuchtreklame, Werbespot usw.

Werbeträger
Medium, dass die Werbung transportiert. (z.B. Zeitschrften, Fernsehen, Radio)

Werbung
Soll durch spezielle Kommunikation smittel eine Zielperson zu einem Verhalten veranlassen, das zur Erfüllung der Ziele eines Unternehmens beiträgt.