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KSeite 1 2 -> Keyword - Advertising
Bannerwerbung, Werbung in Suchmaschinen: Der Nutzer erhält nach Eingabe des Suchbegriffes nicht nur das Ergebnis, sondern zusätzlich einen Banner mit Bezug auf den Suchbegriff.
KISS
Keep It Simple and Stupid: Gestalte es einfach und so leicht wie möglich. (Kernaussage des Marketings)
KOALA
Modell der verkaufsbezogenen Kommunikation. Ein Verkaufsgespräch folgt einem gewissen Ritual: Kontakt (Begrüßung), Orientierung (erster Überblick), Argumentation (das Für und Wider), Lösung (für den Kunden), Abschluss.
Kollektivwerbung
Gemeinschaftswerbung, Kooperationswerbung: Werbetreibende schließen sich zu einer gemeinsamen Werbeaktion zusammen.
Kommissionär
Ein Absatzhelfer mit Provision, der im eigenen Namen für fremde Geschäfte abwickelt.
Kommunikation
Austausch von Meinung, Information und Nachricht. Selbst bei Schweigen oder Verharren wird kommuniziert.
Kommunikationspolitik
Meinungen, Einstellungen, Erwartungen und Verhaltensweisen der Konsumenten sollen durch Werbung, Verkaufsförderung und PR beeinflussen werden.
Kompensationsgeschäft
Geschäfte, bei der Ware gegen Ware oder Dienstleistung ausgetauscht wird.
Konkurrenzanalyse
Stärken, Schwächen, Potentiale, Ziele und Strategien der Mitbewerber werden analysiert.
Konsumentensouveränität
Der Anbieter richten sich mit Angeboten nach den Wünschen der Konsumenten.
Konsumgüter - Marketing
Die eigentliche Werbung für das Produkt, die sich unmittelbar an den Verbraucher richtet.
Kontrahierungspolitik
(Preispolitik) Beschäftigt sich mit der Aushandlung von Preisen und vertraglich fixierten Vereinbarungen (z.B. Skonto, Rabatt, Liefer - und Zahlungsbedingungen)
Kontrollgruppe
Eine von zwei Probantengruppen wird einem Reiz ausgesetzt. Die Probanten, die dem Reiz nicht ausgesetzt wurde, dienen als Kontrollgruppe, sie sollen die Wirkung des Reizes auf die andere Gruppe beurteilen.
Konzentration
Das zusammenballen einer Marktmacht.
Konzeption
Grundidee, Rohschnitt
Kooperationsstrategie
Bewusstes zusammenarbeiten mit anderen Unternehmen, um Synergieeffekte auszunutzen.
Kostenführerschaft
Wettbewerbsvorteil durch geringe Kostenverursachung.
Kreativitätstechnik
Techniken, die durch bewusste Anregung und Ideenförderung originelle und neue Lösungsmöglichkeiten für ein Problem hervorbringen.
Kreditpolitik
(Kontrahierungspolitik) Es kommt durch das Anbieten von Zinsen unter dem allgemeinen Bankniveau zu Preisnachlässen gegenüber den Kunden. Die Finanzierung über Hausbanken, binden den Kunden noch fester an das Unternehmen.
Kritische Masse
Anzahl an Usern, die ein Internet-Unternehmen schnellstmöglich an sich binden muss, damit es die Marktführerschaft übernehmen kann. (Google, Yahoo, Amazon)
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