Halbwertzeit

Nach Aussendung einer Werbebotschaft erwartet man die Rückmeldungen der Angesprochenen. Man geht davon aus, dass nach ein bis zwei Tagen die Hälfte aller Antworten eingegangen ist. Wenn man die Zahl der Eingänge bis zu diesem Termin verdoppelt, kann auf die Gesamtmenge der Rückantworten geschlossen werden